‘모닝힙’은 아침을 뜻하는 ‘모닝(Morning)’과 개성 있고 멋지다는 뜻의 ‘힙(Hip)’이 합쳐진 말이다. 오전 8시 전후에 모여 음악과 춤을 즐기는 ‘모닝 레이브’를 비롯해 모닝런, 모닝 커피챗 등 다양한 형태로 확산하고 있다. 서울모닝커피클럽(SMCC)와 같이 SNS를 기반으로 운영되는 웰니스 커뮤니티가 문화를 이끈다.

모닝힙의 인기는 ‘소버 큐리어스’를 비롯한 웰니스 트렌드와 맞물려 있다. 밤에 술을 마시는 대신 일찍 귀가하고 아침을 활기차게 보내려는 청년들이 늘어난 것이다. 특히 기존의 미라클 모닝과 달리 사람들과 가볍게 교류한다는 점이 특징이다. 깊은 관계에 대한 부담 없이 비슷한 취향의 사람들과 함께하는 경험이 아침 루틴을 지속하게 하는 동력이 된다.

모닝힙은 커뮤니티를 미술관, 역사적 공간, 지역 상권 등으로 문화적 외연을 넓히고 있다. 동시에 패션·뷰티·식품·주류 브랜드 등 기업과의 협업도 활발하다. 기업들은 모닝 레이브와 러닝 등에 제품 체험을 결합해 소비자와 자연스럽게 만나는 마케팅을 시도하고 있다.

기업의 참여가 늘면서 모닝힙이 자생적인 문화가 아닌 마케팅 수단으로 소비될 수 있다는 우려도 나온다. 전문가들은 상업성이 지나치게 강해지면 모닝힙 특유의 유대감이 훼손될 수 있다고 지적한다. 모닝힙이 일시적인 유행을 넘어 지속 가능한 아침 문화로 자리 잡기 위해서는 특정 취향이나 계층에 머무르지 않고 지역 주민과 다양한 생활양식을 가진 사람까지 포용하는 방향으로 확장될 필요가 있다.

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글 | 유수연 기자 flowing@
사진 | 이승주‧이채은 기자 press@
카드뉴스 | 이지효 기자 jyo@
출처 : 고려대학교 고파스 2026-09-11 00:50:18: